Alternatif Medya Punk Değildir ha!

Sahnede Kimler Var?

Konunun detaylarına ve yaşanan yangına geçmeden önce, masadaki aktörleri kısa bir özetle sahneye davet edelim. Sektöre veya isimlere çok aşina olmayanlar için küçük bir rehber:

• Live Nation Entertainment: Ticketmaster’dan dünya genelindeki devasa mekânların (venue) işletmesine, sanatçı menajerliğinden küresel turlara kadar müzik endüstrisinin iplerini elinde tutan dev. Veeps’i de 2021 yılında bünyelerine kattılar.
• Veeps: Aslında "dijital bir venue" olma iddiasıyla yola çıkmış, canlı konser yayınları odaklı bir premium streaming platformu. Aynı zamanda bugün konuşacağımız medya mecralarının da sahibi konumundalar.
• Mecralar (BrooklynVegan, AltPress, Revolver, Goldmine): Yıllardır alternatif müziğin, subgenre ve bağımsız sahnelerin nabzını tutan, konuşacağımız “gariban” platformlar.

Peki bu isimler neden aynı paragrafta buluştu? Giriş yapalım.

Mevzumuz!

Alternatif müzik medyasını takip eden var mı? Bayağı BrooklynVegan, Revolver, Alternative Press gibi dergi ve bloglardan bahsediyorum. Şu sıralar sektör çalışanları arasında en çok bu mecralar konuşuluyor ki hayır, başarıları ya da imza attıkları havalı işler yüzünden değil. Lisans öğrencisi her genç bireye fazlasıyla tanıdık gelen bir konu üzerinden: İşten çıkarmalar.

Mevzu şu: Live Nation bünyesindeki konser yayın platformu Veeps, az önce saydığım yayınların sahibi ve bu dalganın doğrudan sorumlusu. X’te BrooklynVegan editörleri doğal olarak fena tepki gösterdi, konuyu en son Pitchfork da "massive layoff" olarak doğruladı.

Hızlıca Netleştirelim: Ne Kadar “Massive”?

Şimdi “Indie müzik medyası dediğimiz sektörde kaç kişi çalışıyor ki yaşananları 'massive layoff' olarak adlandırabiliyoruz?” diye soranlar olacaktır.

Veeps, çatısı altında çok sayıda yayın barındırdığı için aslında kümülatif bir tablodan bahsediyoruz. Detaylarına en çok hakim olduğumuz BrooklynVegan; tüm freelance çalışanlarıyla ilişiğini kesti, yenilere kapıyı kapattı ve sekiz kişilik kadrolu editör ekibinden altı kişiyle yollarını ayırdı (ki bu %75 küçülme demek, yangın var gerçekten). Sektör geneline ve gidişata oranladığınızda tablo gerçekten devasa kalıyor; kaldı ki duyumlara göre en sert küçülmeyi yaşayan mecra BrooklynVegan bile değil.

Hayırdır Neden Olmuş?

Zamanından yemeden hızlıca anlatıyorum gel!

Yani malum ilan edilmiş diyebiliriz.

Ne Gösterir Bu Bize?

Ne kadar köklü ya da havalı bir ambalajın arkasına saklanırsanız saklanın, günün sonunda tepenizdeki kurumsal çekici indirip sizi bir gecede hiçleştirebilecek bir yapının içinde kariyer ve çalışma modeli inşa etmek delilik hele ki temsil ettiğin, medyasıyım dediğin kültür tam bunun karşısındayken.

Alternatif müzik medyasının öyle bir anda lifestyle influencer’lığına evrilemeyeceğinin farkındayım. Ancak o editörlerin, artık bu gereksiz romantizmi bir kenara bırakıp kendi ürettikleri değeri doğrudan kendi isimleri ve markaları altında hayata geçirmeleri gerekiyor. Sektörün devi Pitchfork bile 30 yılın ardından bu yıl abonelik sistemine geçiş yaptı. Bir yayıncının ürettiği nitelikli içerik için abonelik talep etmesi son derece normal bir hak. Fakat tüm bu havalı markalaşmaların arkasındaki ağır bürokrasi ve kurumsal denyoluk bu kadar ayyuka çıkmışken, bu mecralar eski yapılarını daha ne kadar sürdürebilir?

İşin acı tarafı, bu durum bizi Live Nation Ent.’in haklı çıktığı noktaya getiriyor: Yayıncılıktan vazgeçip doğrudan influencer ve içerik üreticilerine yönelmek. Bu ilk bakışta kulağa ne kadar “kalitesiz” veya “yetersiz” gelse de, aslında üretim yapanları özgür kılma potansiyeliyle bakarsak zannedildiği kadar kötü bir dönüşüm değil. Peki ama nasıl?

Alternatif müzik medyası zaten doğası gereği son derece spesifik nişlere ve onların sadık kitlelerine hitap eder. Bugün pazarlama dünyasında komik ama gerçek bir değişim yaşanıyor: Markalar artık genel geçer, milyon takipçili kitlelerle iş yapmaktansa, hedef kitlesi nokta atışı belli olan mikro içerik üreticileriyle çalışmayı tercih ediyor. Netleşsin diye söylüyorum ünlüler yerine influencer’lar kadar basit değil anlattığım orayı geçeli çok oldu, asıl bahsettiğim makro yerine mikro influencer’ların tercih edilmesi kadar radikal.

Hal böyleyken; zaten bu nişin ruhunu taşıyan, yazıyı yazan, kültürü yaşatanlar o editörlerin ve yazarların ta kendisiyken, kendilerini ifade edecekleri alanı dev şirketlere kaptırmaları niye? Bu mecraların temsil ettiği kültürü ve mirası kurumsal binalar değil, bireyler hem üreten hem de tüketen tarafta komüniteler kurarak yaşatabilir. Zaman ilerledikçe medya, bireylerin mikro nişlerine odaklanan işlere kaymak zorunda. Bunun karşılığı da üreticiye daha fazla alan açmaktır.

Kendi tarzınla kendi içeriğini üretmek, o kimliği kurumsal bir şablonun emrettiği gibi her an bir mesai gibi yaşatmak zorunda kalmamak ve üretimin iplerini eline almak... Bu dünya, ne olursa olsun dev holdinglerin yövmiyecisi olmaktan fersah fersah daha iyi. Aradaki kurumsal kapı tutucuları çıkarıp gücü doğrudan bireye vermek belki ilk bakışta koca bir dergi binası kadar havalı durmuyor ama kapitalin içinde çok daha özgür.

Zaten "ekmek almaya kimse iki kardeşi aynı anda göndermez" hesabı; bir alt kültür kimliğini ya da niş bir müzik mecrasını yaşatmak için arkanda kalabalık bir editör ordusuna veya devasa kadrolara hiç gerek yok. İlla klasik bir blog açmak zorunda da değilsin. Dikey format şablonları, evdeki basit bir mikrofonla kaydedeceğin bir podcast veya internetteki hazır yayın araçları işini fazlasıyla görüyor. Sonuçta platformların özü, dev bir prodüksiyon ekibi çalıştırmakta değil; o kültürün ruhunu taşıyan bireyin YouTube’da, Spotify’da ya da herhangi bir sosyal medyada tek başına kendi özgün diliyle o alana sahip çıkmasından geçiyor.

Özetle: Yapabiliyorsanız tek başınıza girişin. Becerilerinizi arkadaşlarınızla takas edin, birbirinize omuz verin ama ipleri kimseye kaptırmayın. Kendi nişimize, kendi mahallemize dönelim ki yaptıklarımız özgürleşsin. Elbette bu işe yüksek emek veren bireyler büyük kapitallerle hayatlarını devam ettirebilmek için işbirliği yapacak ama kendi kariyerleri hakkında seçim özgürlüğü üst holdinglerde olmayacak en azından. Medyada kendi temsiliyetimizi kendi elimize almak, ekmeğimizden de bu sırada olmamak işte bu punktır ha!

Şeklimiz BUDUR!